سئوی گوگل از یک بازی مبتنی بر ترفندهای فنی به یک رقابت بر سر اعتبار، تخصص و تجربه‌ی دست اول (E-E-A-T) و تجربه‌ی کاربری (UX) تغییر جهت داده است. موفقیت در الگوریتم‌های جدید گوگل، مستلزم تولید محتوای «مردم‌محور» و ساخت یک اکوسیستم قوی از بک‌لینک‌های تخصصی است که این امر، رویکرد حرفه‌ای به سئوی خارجی را ضروری می‌سازد.