باز هم تبلیغات گوگل و ترجیح خدمات گوگل به سایرین


اخیرا در انگلستان تحقیق درباره فعالیت گوگل در زمینه تبلیغات آنلاین را شروع شده که احیانا گوگل رقابت را مختل کرده و بطور غیرقانونی خدمات خود را بر دیگران ترجیح داده است.



در ادامه می خوانید:
گوگل ادز (گوگل ادوردز سابق) یک پلتفرم تبلیغات آنلاین است که توسط گوگل توسعه یافته است، که در آن تبلیغ کنندگان برای نمایش تبلیغات مختصر، پیشنهادات خدمات، لیست محصولات یا ویدئوها به کاربران وب پیشنهاد می دهند. این می تواند تبلیغات را هم در نتایج موتورهای جستجو مانند جستجوی گوگل (شبکه جستجوی گوگل) و هم در وب سایت های غیرجستجو، برنامه های تلفن همراه و ویدیوها قرار دهد. خدمات تحت یک مدل قیمت گذاری پرداخت به ازای کلیک (PPC) ارائه می شود.
 
گوگل ادز منبع اصلی درآمد آلفابت است که در سال 2020 168.6 میلیارد دلار کمک کرده است. در سال 2021، Google Ads 257.6 میلیارد دلار درآمد داشته است.
 

تاریخچه گوگل ادز

 

لوگوی سابق سرویس گوگل ادز

گوگل ادوردز را در سال 2000 راه‌اندازی کرد. در ابتدا، تبلیغ‌کنندگان ادوردز هزینه این سرویس را ماهانه پرداخت می‌کردند و Google کمپین آنها را راه‌اندازی و مدیریت می‌کرد. گوگل برای تطبیق کسب و کارهای کوچک و کسانی که می خواهند کمپین های خود را مدیریت کنند، به زودی پورتال سلف سرویس ادوردز را معرفی کرد. در سال 2005، گوگل یک سرویس مدیریت کمپین معروف به "Jumpstart" را راه اندازی کرد.
 
سیستم ادوردز در ابتدا بر روی موتور پایگاه داده MySQL پیاده سازی شد. پس از راه‌اندازی سیستم، مدیریت تصمیم گرفت به جای آن از Oracle استفاده کند اما در نهایت پس از کندتر شدن سیستم به MySQL بازگشت. در نهایت، گوگل یک سیستم مدیریت پایگاه داده ارتباطی توزیع شده سفارشی (RDBMS) معروف به Google F1 را به طور خاص برای نیازهای کسب و کار تبلیغات توسعه داد. این رابط ویرایش صفحه گسترده، گزارش‌های جستجو و معیارهای تبدیل را ارائه می‌دهد.
 
در سال 2008، گوگل چالش بازاریابی آنلاین گوگل را راه اندازی کرد، یک تمرین آکادمیک در کلاس برای دانش آموزان دوره سوم. بیش از 8000 دانش آموز از 47 کشور در این چالش در سال 2008 شرکت کردند، بیش از 10000 دانش آموز از 58 کشور در سال 2009، حدود 12000 دانش آموز در سال 2010 و تقریباً 15000 دانش آموز از 70 کشور در سال 2011 شرکت کردند. این چالش سالانه از ژانویه تا ژوئن ادامه دارد. .
 
در آوریل 2013، گوگل اعلام کرد که قصد دارد کمپین های پیشرفته ای را برای ادوردز اضافه کند تا به مدیریت کمپین برای کاربران چند دستگاه کمک کند. هدف کمپین های پیشرفته شامل گزارش های پیشرفته درباره کاربران بود. این حرکت در بین تبلیغ کنندگان بحث برانگیز بود.
 
در جولای 2016، گوگل از تبلیغات "خرید نمایشگاهی" رونمایی کرد. با این فرمت، خرده فروشان می توانند مجموعه ای از تصاویر را انتخاب کنند که در نتایج جستجوی مرتبط با عبارت های جستجو و کلمات کلیدی مختلف ظاهر می شوند.
 
در اکتبر 2017، گوگل سقف بودجه روزانه ادوردز را که قبلاً حداکثر 120٪ از بودجه های روزانه از پیش تعیین شده تعیین شده بود، به حداکثر 200٪ بازبینی کرد. این تغییر در همان روزی که اعلام شد اعمال شد و انتقاد متخصصان جستجوی پولی را برانگیخت، اگرچه گوگل بعداً توضیح داد که این تغییر فقط بر کمپین‌های کوتاه‌مدت کمتر از 30 روز تأثیر می‌گذارد و برای کمپین‌هایی که بیش از 30 روز اجرا می‌شوند، بیش از حد مجاز است. هزینه ها بازپرداخت می شود.
 
در 27 ژوئن 2018، گوگل از تاریخ 24 جولای 2018 تغییر نام تجاری Google ادوردز را به عنوان Google Ads اعلام کرد.
 
در سال 2018، بلومبرگ نیوز گزارش داد که گوگل میلیون ها دلار برای داده های کارت اعتباری کاربرانش برای اهداف تبلیغاتی به Mastercard پرداخت کرده است. این معامله به طور عمومی اعلام نشده بود.
 

ترجیح خدمات گوگل به سایرین در جستجوی گوگل

به گزارش لینک بگیر دات کام به نقل از رویترز، این شرکت پیشنهاد کرد بخش هایی از کسب وکار که آگهی ها در وب سایت ها و اپ ها را به حراج می گذارند و نمایش می دهند را به عنوان یک شاخه جداگانه از آلفابت (شرکت مادر) ثبت کند. ارزش چنین شرکتی به چند میلیارد دلار می رسد. آلفابت در اطلاعیه ای اعلام نمود مشغول همکاری با رگولاتورها است تا نگرانی های آنان را برطرف کند. همین طور این شرکت قصد فروش کسب وکار فناوری آگهی های آنلاین یا خروج از این بازار را ندارد. برندون کرسین یکی از وکلای آنتی تراست نماینده انتشار دهندگان و شرکت های فعال حوزه تبلیغات آگهی آنلاین، درباره کافی بودن پیشنهاد گوگل تردید دارد. او در این زمینه می گوید: فکر نمی کنم تفکیک کسب وکار اما حفظ آن زیر چتر شرکت آلفابت به حل این مشکل کمکی کند. گوگل هنوز انگیزشی برای ترجیح کسب وکار خود دارد. این درحالی است که رگولاتور رقابت انگلیس نیز در ماه می دومین تحقیق درباره فعالیت گوگل در زمینه تبلیغات آنلاین را شروع و اعلام نمود این شرکت بزرگ فناوری احیانا رقابت را مختل کرده و بطور غیرقانونی خدمات خودرا بر دیگران ترجیح داده است. از طرف دیگر گوگل با چالش هایی در اتحادیه اروپا روبرو است. رگولاتورهای این کشور ژوئن سال قبل تحقیقاتی درباره کسب وکار تبلیغات دیجیتال گوگل شروع کردند که مزایایی ناعادلانه مقابل رقبا به وجود می آورد.
 


منبع:

1401/04/20
10:24:04
5.0 / 5
438
این مطلب را می پسندید؟
(2)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد مطلب
نظر شما در مورد مطلب
نام:
ایمیل:
نظر:
سوال:
= ۵ بعلاوه ۱
از دست ندهید!