سئوی داخلی فونداسیون و بدنه اصلی سایت شماست، اما برای رقابت در کلمات کلیدی سخت، بدون «اعتبار» حاصل از سئوی خارجی (Off-Page)، رسیدن به رتبه های برتر تقریبا غیر ممکن است. ببینیم این حرف درست است؟
خیلی از مدیران وبسایت ها و تولیدکنندگان محتوا تصور می کنند که اگر محتوایی عالی بنویسند و چراغ های افزونه هایی مثل Yoast یا RankMath را سبز کنند، گوگل فرش قرمز خویش را برای آنها پهن خواهدنمود. اما واقعیتِ الگوریتم های گوگل پیچیده تر از این حرف هاست. سوال اصلی اینجاست: آیا در دنیای پررقابت امروز، تمرکز صرف بر روی سئوی داخلی (On-Page SEO) می تواند ما را به لینک یک گوگل برساند؟
برای پاسخ به این سؤال، باید ابتدا درک درستی از دو کفه ترازوی سئو داشته باشیم و ببینیم موتورهای جستجو دقیقا بدنبال چه چیزی هستند.
۱. سئوی داخلی: ساختن یک ویترین بی نقص (Relevance)
سئوی داخلی یا On-Page SEO به تمام اقداماتی گفته می شود که درون سایت خودتان انجام می دهید تا به گوگل بفهمانید صفحه شما در رابطه با چیست و چقدر برای کاربر مفید می باشد. این بخش بر روی "ارتباط" (Relevance) تمرکز دارد.
وقتی شما روی سئوی داخلی کار می کنید، در واقع درحال چیدن آجرهای ساختمان خود می باشید. مهم ترین شاخصهای این بخش عبارتند از:
-
کیفیت محتوا: پاسخگویی کامل به نیاز کاربر (User Intent).
-
عناوین و متا تگ ها: بهینه سازی Title Tag و Meta Description.
-
ساختار URL و هدینگ ها: استفاده درست از H1 تا H6.
-
لینک سازی داخلی: ایجاد شبکه بین صفحات مرتبط سایت.
-
سرعت و تجربه کاربری (UX): اطمینان از این که کاربر در سایت راحت است.
اگر سئوی داخلی شما ضعیف باشد، حتی با قوی ترین بک لینک های جهان هم رتبه نمی گیرید، چون سایت شما اصلا شایستگی نمایش داده شدن را ندارد. اما آیا داشتن یک سایت عالی کافیست؟
۲. سئوی خارجی: شهرت و اعتبار در بازار (Authority)
حالا تصور کنید شما زیباترین و با کیفیت ترین فروشگاه را در یک کوچه بن بست و دورافتاده ساخته اید که هیچ تابلویی در خیابان اصلی ندارد و هیچکس آدرس آنرا به دیگران نمی دهد. آیا فروش خوبی خواهید داشت؟ اساسا خیر.
سئوی خارجی یا Off-Page SEO دقیقا همان تبلیغات دهان به دهان، بیلبوردهای خیابان اصلی و اعتباری است که از بیرون کسب می کنید. گوگل به سیگنال هایی نیاز دارد تا مطمئن شود محتوای خوبِ شما، قابل اعتماد هم هست. اینجاست که مفاهیمی مثل بک لینک (Backlink)، فعالیت در رسانه های اجتماعی و منشن های برند (Brand Mentions) وارد بازی می شوند. این بخش بر روی "اعتبار" (Authority) تمرکز دارد.
نکته مهم: گوگل لینک هایی که از سایت های دیگر به سایت شما داده می شود را به عنوان «رای اعتماد» تلقی می کند. هرچه سایت رای دهنده معتبرتر باشد، ارزش آن رای بیشتر است.
۳. چرا سئوی داخلی به تنهایی کافی نیست؟
پاسخ کوتاه این است: چون رقبا بیکار ننشسته اند. در کلمات کلیدی طولانی (Long-tail) و کم رقابت، امکان دارد فقط با سئوی داخلیِ عالی به رتبه اول برسید. اما در کلمات کلیدی پول ساز و پرجستجو، همه سایت ها محتوای عالی و سئوی داخلی خوب دارند.
در این شرایط، گوگل چگونه باید بین ۱۰ سایت عالی، یکی را انتخاب کند؟
اینجاست که سئوی خارجی به عنوان عامل تعیین کننده (Tie-breaker) عمل می کند. سایتی که بک لینک های با کیفیت تر و اعتبار دامنه (Domain Authority) بالاتری دارد، برنده بازی خواهد بود. سئوی داخلی شرط لازم است، اما شرط کافی نیست.
۴. خطر نادیده گرفتن هر یک از دو کفه ترازو
استراتژی سئو باید متعادل باشد. تمرکز بیش ازحد روی هر کدام بدون دیگری، نتایج فاجعه باری دارد:
فقط سئوی داخلی: سایت شما مثل یک کتابخانه غنی است که در آن قفل شده است. محتوا عالی است اما گوگل اعتماد کافی برای بالا کشیدن آن در رقابتهای سنگین را ندارد.
فقط سئوی خارجی: اگر محتوای بی کیفیت داشته باشید و هزاران بک لینک بخرید، نه تنها رتبه نمی گیرید، بلکه گوگل شما را به عنوان اسپم شناسایی کرده و جریمه (Penalty) می کند.
۵. هم افزایی (Synergy): راز موفقیت در سئو
بهترین استراتژی، نگاه ترکیبی است. سئوی داخلی پتانسیل رتبه گرفتن را بوجود می آورد و سئوی خارجی این پتانسیل را آزاد می کند. تصور کنید سئوی داخلی موتور ماشین مسابقه شماست و سئوی خارجی سوخت آن. بهترین موتور بدون سوخت حرکت نمی کند و بهترین سوخت در یک موتور خراب می سوزد.
برای موفقیت در سئو در سال ۲۰۲۴ و بعد از آن، شما باید چرخه ای ایجاد کنید که در آن:
-
محتوای عالی تولید می کنید (On-Page).
-
آنرا ترویج می دهید و لینک دریافت می کنید (Off-Page).
-
اعتبار سایتتان بالا می رود.
-
رتبه های بهتری می گیرید و ترافیک بیشتری جذب می کنید.
قدم بعدی: مرز باریک بین نجات و نابودی
حالا که متوجه شدیم سئوی خارجی و دریافت بک لینک برای موفقیت حیاتی می باشد، یک سوال هولناک پیش می آید: آیا باید بک لینک بخریم یا صبر نماییم تا خودشان ایجاد شوند؟ خرید بک لینک می تواند سکوی پرتاب شما باشد یا طناب داری که سایتتان را با آن خفه می کنید!
به جهت اینکه بدانید چگونه باید در این میدان مین حرکت کنید و پولتان را هدر ندهید، پیشنهاد می کنم همین الان مقاله فوق العاده مهم زیر را در سایت لینک بگیر دات کام مطالعه کنید: